Während seines Studiums der Angewandten Kultur­wissenschaften und BWL hob José Luis bereits 1989 das erste vollständig in DTP-Technologie erstellte Stadt­magazin aus der Taufe. Die Erkenntnis, dass Technologie das Geschäft beflügelt, ist der rote Faden seiner beruflichen Stationen in renommierten Agenturen, einer Unternehmens­beratung sowie als Verlags- und Marketing­geschäftsführer. Bei AppliedSmartness sorgt er als Gründer dafür, dass Marke und Marketing im Vordergrund stehen.